Una progettazione accurata degli espositori in cartone ondulato può davvero migliorare la comunicazione e la vendita in-store dei brand? Secondo noi sì: ecco perché!
“Progettare espositori in cartone che rispecchino pienamente le esigenze dei nostri clienti, proponendo soluzioni originali, dal design personalizzato e in grado di generare risultati economici concreti ai Brand”
Questa, la nostra concezione di espositore: uno strumento di marketing attivo e dinamico che trasformi il brand nel protagonista del punto vendita, rispecchiando appieno i valori che vuole promuovere con i suoi prodotti.
Una visione di POP display difficilmente realizzabile con un’offerta standardizzata e a catalogo.
Crediamo, pertanto, che non ci possano essere espositori veramente comunicativi e performanti senza lo studio di un design accurato che tenga conto di alcuni fondamentali elementi.
Elementi grazie ai quali realizziamo espositori unici, in cui ogni singolo aspetto produttivo, logistico e commerciale vengono analizzati e risolti per le specifiche esigenze del cliente.
Vediamo quali sono.
1) Recepire gli obiettivi del cliente
Ogni strategia comunicativa di successo deve partire dalla definizione degli obiettivi del cliente.
Ognuno di loro proviene da un diverso scenario, con esigenze, sfide e problematiche uniche, a cui non potremmo far fronte se proponessimo soluzioni espositive standardizzate.
Pensiamo che questa fase “di ascolto” sia fondamentale, perché ci permette di capire:
- Il prodotto (o i prodotti) da promuovere, acquisendo tutte le informazioni e caratteristiche utili a capire come presentarli nel migliore dei modi;
- La politica di comunicazione del Brand (per capire quali sono le priorità in ordine al messaggio da veicolare e ai valori da comunicare tramite l’espositore)
- Gli obiettivi commerciali (per definire quanti espositori bisogna produrre);
- Gli obiettivi di posizionamento (per sapere se il prodotto è già conosciuto o se necessita di essere testato sul mercato);
Grazie a questi importanti feedback (e a tanti altri) i nostri progettisti disegnano soluzioni uniche e personalizzate, costruite letteralmente “su misura” per ogni nostro partner.
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2) Comprendere il processo produttivo e il mercato di riferimento
Per progettare la migliore soluzione espositiva per il cliente, ci poniamo al loro fianco per comprenderne appieno il processo produttivo e commerciale.
Per noi, affiancare il cliente non vuol dire solo aiutarlo a vendere di più, quanto piuttosto creare un rapporto di piena collaborazione reciproca fin dall’inizio, ponendoci come partner affidabile anziché come semplice fornitore.
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Questo ci permette di integrarci perfettamente nei loro processi produttivi, per:
- Definire le caratteristiche di peso e dimensioni dei prodotti, progettando POP display resistenti e ottimizzati per la distribuzione e per la migliore esposizione dei prodotti;
- Trovare la soluzione ottimale in relazione al numero di prodotti da esporre su ogni supporto;
- Capire come equilibrare al meglio, in un display, le sezioni destinate ai prodotti e quelle relative alla comunicazione, con l’obiettivo di incentivare le vendite in-store.
Inoltre, stabilire un rapporto a stretto contatto con i clienti ci permette di acquisire da loro informazioni e trend utili di mercato, che i nostri progettisti trasformano in idee concrete per infondere quel valore aggiunto che le soluzioni standardizzate difficilmente ottengono.
Un esempio su tutti.
Un nostro cliente distribuisce su tutto il territorio nazionale prodotti per la casa, tra cui un articolo con dimensioni generose e un peso di poco superiore ai 2 chilogrammi.
In fase di progettazione, abbiamo ricevuto dal cliente una ricerca di mercato internazionale in cui veniva dimostrato che, per quella tipologia di prodotto, la soluzione economicamente ottimale sarebbe stata quella di esporli solo nella parte superiore del Display.
Le statistiche, dati alla mano, mostravano infatti che c’era una bassissima percentuale di prelievi degli articoli posizionati in basso, causando un rallentamento delle vendite in-store.
La soluzione economicamente ottimale, quindi, prevedeva un espositore in cui la parte comunicativa poteva essere progettata anche nella parte inferiore.
Abbiamo proposto l’idea al cliente, che l’ha accolta, ottenendo risultati economici molto positivi.
3) Ottimizzare l’aspetto logistico e distributivo
Un altro vantaggio del costruire una solida collaborazione con i nostri clienti, è dato dalla possibilità di progettare gli espositori ottimizzandoli anche da un punto di vista logistico e distributivo.
I progettisti, ricevendo feedback utili a capire:
- le tempistiche di spedizione personalizzate;
- se gli espositori devono viaggiare già assemblati e pronti per il posizionamento nei punti vendita;
- o, al contrario, se ci fosse bisogno di soluzioni completamente abbattibili, con il minor impiego possibile di pallet.
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Realizziamo POP display resistenti, salvaguardando i prodotti e limitando al massimo il loro deterioramento durante il trasporto.
Questi 3 elementi di progettazione, uniti ad una consulenza specializzata che forniamo ai partner, infondono nei nostri espositori un valore aggiunto unico.
Concepiti appositamente con il cliente, per il cliente, e per i consumatori finali, i nostri POP display, da semplici espositori, si trasformano in ambasciatori del Brand nel punto vendita.
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